Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sepatu Nike : Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Rengat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa di Rengat. Dengan menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini melibatkan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran Nike perlu lebih difokuskan pada penguatan citra merek untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.